{"product_id":"livre-marketing-strategique-et-operationnel-6eme-edition-du-marketing-a-lorientation-marche-du-marketing-a-lorientation-marche","title":"Marketing stratégique et opérationnel - 6ème édition - du marketing à l'orientation-marché : Du marketing à l'orientation-marché","description":"Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en ½uvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nSource : Dunod","brand":"Book Hémisphères","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54380323799366,"sku":"V563494","price":6.04,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0517\/5915\/3314\/files\/0957001.jpg?v=1743241195","url":"https:\/\/www.livrenpoche.com\/fr-be\/products\/livre-marketing-strategique-et-operationnel-6eme-edition-du-marketing-a-lorientation-marche-du-marketing-a-lorientation-marche","provider":"Livrenpoche","version":"1.0","type":"link"}