Techniques d'études de marché
Techniques d'études de marché
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Résumé
Lessentiel pour savoir mettre en oeuvre les principales techniques détudes de marché Létude de marché est la démarche reine du marketing. Elle est enseignée en cours de marketing, à tous les niveaux des études de gestion, de linitiation en 1er cycle à la spécialisation en 3e cycle ou en école. La démarche pour réaliser des études de marché est assez complexe et technique, elle exige normalement des prérequis, notamment en mathématiques et statistiques. Les techniques détudes de marché est un ouvrage de base. À la différence du manuel Étude de marché en collection Gestion, qui cherche à former les spécialistes, il permet daborder le domaine des études à un niveau plus élémentaire : seules les techniques les plus utiles et les plus courantes ont été sélectionnées et sont illustrées par de nombreux exemples. Trois fiches dapplication, portant sur la gestion dun produit (recherche et évaluation didées, découverte et appréhension dun marché), permettent de compléter les connaissances. Aujourdhui, la compétition internationale sintensifie et la diffusion des technologies en ligne rend obsolètes les techniques détudes traditionnelles. La deuxième édition intègre ces éléments.
Source : Vuibert-
Caractéristiques
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Genre
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Auteur
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Éditeur
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Date de sortie2006
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Nb. de pages128
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Edité parVuibert
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