Cent ans de publicité

La publicité a, sur nous tous, une influence indéniable. Nous sommes sans arrêt bombardés d'images, expressément destinées à nous vendre des produits et des services censés améliorer ou même changer notre vie ; au cours de notre existence, chacun de nous sera confronté à plus de 150 000 annonces. Parmi les plus mémorables des cent dernières années, Un Siècle de publicité a choisi les 200 meilleures campagnes de l'univers publicitaire. On y réfléchit à l'impact de la publicité sur notre vie, ainsi qu'à la façon dont, repoussant les limites de l'art, elle est devenue l'une des puissances médiatiques les plus créatrices et les plus innovatrices du XXe siècle. La publicité aura été, de toutes les cultures populaires de masse, la plus répandue : la promotion des produits et des services est partout, à la télévision, au cinéma, sur les panneaux d'affichage et dans la presse. Les publicités ont le pouvoir d'évoquer une multitude d'émotions ; qu'elles nous plaisent ou non, elles nous vendent nos rêves et font partie intégrante des aspirations de la société de la fin du XXe siècle. Allant bien souvent au-delà du produit qu'elle promeut, une campagne publicitaire peut influencer, refléter et même créer des modes. Un Siècle de publicité présente les campagnes les plus célèbres - souvent tristement célèbres - du siècle. Certaines, comme celles de Coca-Cola et de Nike, ont eu un énorme impact mondial ; d'autres, comme celles de Benetton ou de Hâagen-Dazs, ont choqué ; certaines, qui vous vantent des produits " sains " - comme la moutarde Colman ou Hovis évoquent des époques révolues. Et puis il y a les campagnes qui ont élevé le graphisme commercial, dont les affiches de Saul Bass et de A.M. Cassandre, à un tout autre niveau. Grâce à ses relations avec de nombreuses personnalités de la publicité et de la photographie, Dave Saunders a nourri ce livre de citations et de réflexions des auteurs de quelques-unes des plus célèbres campagnes mondiales. Facile d'accès, fourmillant d'informations et d'images, Un Siècle de publicité offre un fascinant panorama de ce qui aura été, sans aucun doute, l'âge de la publicité.

Source : EPA Editions