Description
Qu'en est-il du marketing dans une économie devenue hyper-concurrentielle et face à l'évolution constante des technologies de l'information? Alors que l'environnement a profondément changé, le marketing ne semble pas avancer au même rythme. S'il veut rester performant et profitable, il doit pourtant se mettre rapidement en mouvement. Aujourd'hui, ce sont les clients, et non plus les produits, qui dirigent l'entreprise. Ce que propose Philip Kotler, en collaboration avec Dipak Jain et Suvit Maesincee, n'est pas une rupture radicale entre un ancien et un nouveau marketing, mais d'élargir le marketing " classique " pour qu'il devienne " holistique ". La branche marketing de l'entreprise doit se développer en une structure qui intègre les clients, les collaborateurs et l'organisation, à la manière d'une plate-forme regroupant toutes les données et tous les potentiels. Prenant une ampleur nouvelle, le marketing va se repositionner à la source de la stratégie d'entreprise. À l'usage de professionnels qui veulent rester dans la course, Le marketing en mouvement est un ouvrage concret, qui pose les bonnes questions et propose des conseils pratiques. Une approche contemporaine et un véritable guide du marketing pour le 21e siècle.
Source : Pearson
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